Грибок уже давно полностью принадлежит Adidas .....но они не убивают марку а оставляют ее на плаву.  Но суть то нечто них гигантах.....начинают расти в кризис фирмочки-ширмочки, которые хотят конкурировать с гигантами.....и вот они предлагают широкий спектр продукции начиная от ракеток и до надувных лодок и пляжных матрацев .....и по качеству не хуже гигантов. А боссы всех клубов....не топовых типа Барселоны и Реала .....конечно считают бюджет сколько и на что будет потрачены их кровные вот и берут продукцию таких быстро растущих фирм типа LI NING

думаю гиганты сами подпилили собственный сук.... вначале перенесли производство в логово врага.... тот научился, нарастил производственную мощность (по уровню производства это уже не какие-нибудь фирмочки-ширмочки) и.... в какой-то момент надо было только перепрограммировать швейные машинки на новую надпись (брэнд)...  все произошло легко и непринужденно....